過江龍衛(wèi)浴

    合作雙贏是在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快的形勢下，被越來越多的政治經(jīng)濟(jì)生活主體所推崇的一大理念。而具體到商業(yè)活動中，品牌聯(lián)盟這一形式則充分踐行了合作共贏的精髓。因此，衛(wèi)浴行業(yè)的營銷走向也順應(yīng)了這股浪潮，越來越多的衛(wèi)浴品牌借此經(jīng)營模式，作為提高自身競爭力的有效手段。

　　品牌聯(lián)盟涉及多個領(lǐng)域

　　“品牌聯(lián)盟”即多個品牌一起給合消費，是眾多衛(wèi)浴等家裝企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的一種。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅可以加快聯(lián)盟衛(wèi)浴企業(yè)的品牌建設(shè)還能穩(wěn)定雙方在市場上的地位。這種消費模式給人的直觀感受就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活的一切所需。

　　品牌聯(lián)盟發(fā)展至今，可以看到其延伸出來的“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸”等多個行業(yè)變化。整個家居行業(yè)已形成擁有百余個細(xì)分門類、市場容量近2萬億元的品牌聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。隨著而來的這些概念亦成為了眾多衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展思路與策略。

　　衛(wèi)浴品牌聯(lián)盟實現(xiàn)共贏

　　對一些強(qiáng)勢衛(wèi)浴品牌而言，通過品牌聯(lián)盟的方式，不僅可以獲得直接的收益，而且還能進(jìn)一步增強(qiáng)本品牌在市場上的影響力。把目標(biāo)消費群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，是國際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯(lián)盟中品牌的一方或雙方試圖取得對方公司的承諾，以改善在市場中的地位。在此合作中，個體得到整體的支持，整體需要個體的配合。

　　品牌聯(lián)盟的出現(xiàn)既反映了當(dāng)前衛(wèi)浴市場發(fā)展的潮流，成為進(jìn)入新興市場的常用方式，也是衛(wèi)浴企業(yè)面臨日益顯著的成本壓力和市場壓力下的選擇，在利潤分享的同時實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的多贏局面，代表了新經(jīng)濟(jì)成長中的品牌發(fā)展的方向。